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內容簡介：

從大銀幕，到電視、電腦、PDA，視覺革命毫無間斷，如今第五代屏幕─數位看板行將突起，你准備好了沒？



解放新視界：數位看板的突起與商機



傳播的高度發展特性令人類異於其他生物。從史前時期開始，人們就已經使用圖象置於其別人會接觸到之處來傳播首要的資訊，例如石洞壁畫即為其中的明證。



在過去一二○年左右的時間裡，技術上的快速進步已經將人類的傳播能力，變得比之前的時期速度更快、幅度更大。自從一八九○年迪克森及愛迪生的電影放映機的呈現而發展出電影以來，這類圖象及文字會動的大銀幕遂成為傳播的主要形式。一開始它使人新奇，後來成為一種文娛，接著在其出生的前十年之中，同樣成為獲得新聞、資訊、宣揚及廣告的來源之一。



【精采內容】

在第一個電子屏幕，亦即電視呈現以前的半個世紀，第一代屏幕進入了咱們的日常生活當中。電影是一個無比公然、集體經曆的傳播形式，但是第二代屏幕則是在較為舒適的環境：他們的客廳裡向人們傳播。正因如斯，其傳遞的消息種類不同，觀眾所看到的也不同。



再過了四十年，第三代（也是第一代數位）屏幕，亦即個人電腦問市，而它直到一九九○年代初跟著網路的呈現，其做為傳播媒介的潛力才變得顯明。這是第一次人們具有個人化的屏幕，可按須求在任什麼時候候、任何處所供他們隨便查看資訊。



當掌上型電腦（PDA）呈現，手機至此申明大噪，並讓它取得了第四代屏幕的地位。此一革命性的便攜式屏幕將人們帶入現實世界中，而且讓他們不管什麼時候都能使用資訊。



上述這些屏幕令人們能夠彼此溝通，不管是提供資訊仍是刺激購買。每一代屏幕都有唯一無二的特色，並且都在不同的地點、給予觀眾不同程度的控制權來與人們接觸。但是就總體來講，它們在傳播網中仍沒法彌補所有的空白；尚有許多處所是每一天都有人去，但行銷人員、僱主或其他提供情報給接受者及指點決策的主體，卻沒法在該處用這些屏幕傳遞消息給他們。



如今，是該邁入數位看板（Digital Signage）的時期了。



科技預言巨匠凱文?凱利預測未來將是觸控屏的世界，而其中數位看板（Digital Signage）建扮演人類史上繼電視，電腦，網路後最首要的媒體。



數位看板行業已經逐步成熟，二○一○年將是行業閃亮的一年。即便在經濟不景氣的二○○九年，其增長率亦到達二五%，咱們將要具有第一百萬個網路化的屏幕。這一浮現期將不會為安裝人員、消費者以及產業所注意。咱們不知道它將產生在何時、是哪個或者哪一型的網路，但據估量已經經為發展部署計畫。



數位看板做為廣告媒體的可能性面對於著許多課題。同時也發現許多將來的可能性，他將為在電視、電腦、網路以後的媒體展示更光明的瞻望，只要曉得如何制訂合用於數位看板的內容，你就是那個能從中獲益的人。



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